99%的網路行銷初學者都是卡在這


在網路行銷的領域中,涉及到很多知識面,在執行的時候,大部分都需要具備一些規則。

常見幾個網路行銷的基礎:

1.關鍵字規劃

2.曝光渠道廣泛佈局

3. 社群媒體活躍

以上三點,都是網路行銷中的基礎點。但是在實際執行的時候,要獲得好的效果,其實都是有規則的。如果忽視了這些相關知識的基礎規則,反而可能會導致執行效果不佳。就以上幾個基礎點來說,究竟它們需要注意的是什麼呢?



針對【關鍵字規劃】

如果是去投放關鍵字廣告,簡單的說是以“有人搜尋、有人點擊的關鍵字”越多越好。如果你上了一堆長尾關鍵字(根據熱門關鍵字」而衍生出來的),但很多詞根本沒帶來任何點擊,實際情況是會拖垮你廣告的整體品質分數,進而導致廣告效果下降、成本上升。所以,對關鍵字廣告來說,關鍵字品質更勝過數量。即便是免費的SEO,單純考慮關鍵詞數量也是一樣的概念。


比如有的公司為了優化更多關鍵字,在官網首頁上策劃了很多分類目錄,這原本是正確的,因為分類目錄關鍵字頁面的排名權重在整體網站中是比較高的。

但接下來問題就來了:你發現打開這些分類目錄頁面,很多僅僅只有一兩個產品,甚至空白,沒有任何內容,這在搜尋引擎的爬蟲看來,屬於高複製、低品質網頁,沒有收錄的意義,更談不上要得到好排名;還有一些網站乾脆將不同分類目錄關鍵字連結到同一個網址下,本來是希望將同義近義詞也優化到,結果這種行為直接導致網站被搜尋引擎降權處罰。


那正確做法是怎樣的呢?實際上,對於免費SEO來說,關鍵字越多越好的前提,是你能確保為每個關鍵字頁面寫出差異化的文字內容,不然反而實質幫助不大。正因為如此,我們經常說,SEO最大的瓶頸在於內容,因為你需要想辦法為大量關鍵字分別做不同差異、用戶體驗還不錯的網頁內容。



【曝光渠道廣泛佈局】

如今每個人上網的方式多元化,透過平板、手機、電腦跨裝置獲取資訊,網路推廣管道更需要全網佈局,才能捕獲那些分散各處的用戶。

在佈局“全網行銷”的時候,請注意一個重要的前提,就是“階段性進行”。


為什麼要階段性進行?因為大部分中小企業的現實情況是:網路行銷人力資源匱乏,資金拮据,經驗有限;而反觀網路行銷的每個重要渠道,比如電商平臺、搜尋引擎、社群網路,這其中每一個管道要做好,做出訂單效果,都需要人力及時間大量投入。


所以雖然我們透過學習獲取了操作知識,但在實際執行的時候,最好根據企業的實際情況,選擇階段重點,在這一階段,哪些管道需要聚焦突破,哪些管道為次要;如果忽視自身資源情況,一下子就想做到全部佈局,天天投入大量時間,每個管道都做不深反而效果不好。



最後【社群媒體活躍】的條件

大家有沒有發現,有一個有趣的現象,那些在粉專常發銷售文或是LINE@常發廣告訊息給你的,你就很有可能想把他封鎖掉,為什麼呢?


很簡單,現在是資訊爆炸的時代,訊息量之大,好友人數一個比一個多,但常聽說要利用社群網路做行銷要保持社群媒體的活躍,經常發文、常常互動,因為你的每一次互動,都如同一次廣告的展現,給人留下印象。


只是如果你互動產生的內容對目標客戶來說意義不大,甚至廢話居多又或者都只是在銷售,那麼積極互動帶來的後果其實是被忽略或封鎖;所以,社群網路要多做對客戶有價值的互動,而非盲目保持活躍。 現實推廣中,需要許多條件才能做好的網路行銷,不止關鍵字、多元推廣渠道及社群媒體這些。希望借此提醒大家,尤其是網路行銷的初學者,當你在網路行銷中遇到困難,不妨試著從前提條件的角度去查查問題,或許就能找到答案囉。

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