文案是什麼?文案就是撰寫廣告文宣，以文字達成廣告銷售的過程。

文案撰寫，可以透過文案技巧讓文字能打動人心、讓詞藻優美、更符合時代潮流等，在無形中影響消費者的行動，像是購買產品、加入社團、與你互動等等，因此文案撰稿人也常被稱為「文字業務員」。

廣告大師大衛．奧格威（David Ogilvy）曾說:「廣告的作用在於銷售，而成功的廣告，源自於對消費者的了解。」

你會寫行銷文案嗎? 你的文案花了許多時間撰寫，但是點擊觀看，甚至購買的人少得可憐?到底甚麼是文案? 文案又應該具備那些要素?

相信許多人就像小編當初一樣，分不清文案與作文的差別，首先必須釐清，文案與作文根本上的差異，兩者所要達成的目標是不同的。

作文的目標: 將心中的想法 完整有邏輯的表現出來

記得小時候學寫作文，老師所教最關鍵的技巧，便是起、承、轉、合。
第一段如何做有力的開頭，第二段進入正題，第三段用另一個角度描述，第四段做結尾，其中更是要多多引經據典，善用成語，寫文邏輯清楚，話說得明白，作文成績便能拿高分，而這種規矩又平鋪直敘的寫作方法，看起來就會是產品說明書。

文案的目標: 行銷文案用途在成功銷售 達成轉單

現代人每天面對無數的廣告，注意力已逐漸疲乏，成功的行銷文案，首先必須抓住人的眼球，讓人三秒內停下來關注你的吸睛標題，不但要把話說清楚，字句也要夠精煉，整體內容必須設身處地為觀看者設計，寫出他關心在意的事，而不是寫我們一廂情願想說的話。

如果不小心把行銷文案寫成產品說明書，行銷成果一定不如預期，試試在下筆前，先換個角色，把自己當成目標客戶，從客戶可能的需求開始發想，相信會有意想不到的收穫。

切記寫文案不要當成寫作文,寫情書喔!!

在這裡小編提供撰寫文案5關鍵給大家參考囉~

STEP 1. 文案是寫給誰看?

STEP 2. 吸睛文案標題

STEP 3. 為什麼讓人想看?

STEP 4. 如何讓人產生購買行動?

STEP 5. 檢視文案精確性

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